Aunque mucho lo afirmen y otros lo rechacen de manera tajante, la moda es un verdadero arte, o está muy cerca de serlo. Esta sensación se tiene al observar la confección de algunos vestidos de alta costura o al admirar la perfección de los bolsos de ciertas marcas de gran renombre. Es por esto que muchas veces la moda se conjuga con otras modalidades artísticas.

En éste contexto, resulta admirable la decisión tomada por los creativos de Prada para la presentación en sociedad de la colección masculina primavera – verano 2010. Es que no eligieron a una personalidad famosa, ni crearon un simple comercial, sino que realizaron un corto cinematográfico de excelente calidad.

La película fue grabada en Shanghai, la ciudad de mayor población de China, ambientada en las décadas del ´30 – ´40 cuando la misma se hallaba en la etapa previa a la revolución y en un proceso de transformación estructural de ser un sitio tradicional del imperio a una urbe moderna.

La iniciativa de Prada recibe el nombre de First Spring (primera primavera), el cual deriva de la creencia popular en la importancia de esa estación, ya que según deriva de un famoso proverbio “el trabajo de todo un año depende de un buen comienzo de la primavera”. De esta forma se logra conjugar la presentación de la colección estival con un toque de dramatismo y profundidad nunca antes visto.

A lo largo de los nueve minutos de duración que posee el cortometraje se observan sólo imágenes en blanco y negro, las cuales ayudan a crear el espíritu de melancolía y nostalgia de la época en cuestión. En el mismo no hay diálogos, sino sólo música oriental que aumenta la sensación de belleza y transformación.

First Spring fue creada y dirigida por Yang Fudong un joven artista proveniente de China, que es considerado dentro del ambiente como una verdadera promesa en el mundo del cine, la fotografía y el arte en general. Los distintos trabajos del director asiático se caracteriza por lograr un ambiente subreal gracias a la utilización de luz de distinta intensidad y variedad de tomas.

La grabación fue realizada a finales del año 2009, y ya se puede disfrutar de la pequeña película en el sitio web de la marca de moda, www.prada.com. Durante el mes de febrero el mismo será incorporado en otras páginas, como así también, se realizará una fuerte campaña gráfica con imágenes de la misma en las ciudades más importantes del mundo.

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