En los últimos tiempos, cada vez son más las marcas de distintos productos que acuden a “personas reales”, y no modelos, para que sean el rostro de sus campañas publicitarias. Esta situación se produce tras años de anuncios encabezados por esqueléticas y perfectas profesionales, lo cual trajo aparejado una importante serie de críticas por parte de la comunidad.

En éste sentido se inscribe la nueva propuesta de la empresa de ropa United Colors of Benetton. La compañía de origen italiano ha decidido que para su próxima serie de anuncios publicitarios los protagonistas serán personas con estilo personal, único y particular. Es por esto que llevarán a cabo un casting global para encontrarlas.

La búsqueda se llevará a cabo desde el 8 de febrero hasta el 16 de marzo del 2010, y será posible gracias a las nuevas tecnologías en comunicación que ya se han convertido en parte de la vida de millones de personas alrededor del mundo. Para participar bastará con subir fotografías y vídeos al sitio de la empresa, www.benetton.com/casting, o en un canal especial en You Tube.

La intervención del público también se observará ya que serán los internautas quienes votarán por sus preferidos. De los miles participantes, los 100 electos por la comunidad web serán evaluados por un jurado de expertos provisto por la empresa, quien seleccionará los 20 afortunados que viajarán a la ciudad de Nueva York para realizar la campaña para la colección otoño – invierno 2010 – 2011. La misma será dirigida por el reconocido fotógrafo Josh Olins.

El nombre del proyecto de United Colors of Benetton se denomina It’s My Time (es mi momento), y se refiere a la oportunidad que la empresa le otorga a aquellos que se atrevan a mostrar su estilo al mundo entero. El tipo de personas que se busca es aquellas que se crean en su propia personalidad, sin caer en los estereotipos que el mercado impone, especialmente a los jóvenes.

Benetton fue creada en el año 1965 por la familia que lleva ese apellido en Ponzano Veneto, una ciudad italiana. La idea provino de uno de los hijos, cuando tenía 20 años, y se dio cuenta que las personas necesitaban color en su ropa. Para lo cual vendió la bicicleta de uno de sus hermanos y comenzó a vender sweters de distintas tonalidades. Al poco tiempo toda la familia se unió al proyecto y en el año 1966 abrió su primera tienda en Italia.

Temáticas relacionadas: casting global, It’s My Time, otoño - invierno 2010 – 2011, United Colors of Benetton