Conforme pasan los años y las estaciones, las tendencias van modificándose, haciendo de la moda algo absolutamente novedoso, atrevido y cambiante. Sin embargo, existen prendas que se mantienen a pesar del paso de las temporadas. Una de ellas es el jean, clásico por excelencia, pero que se convirtió en la verdadera estrella del 2009-2010.

Una de las principales cuestiones que le dan la característica nombrada a los jeans en la actualidad es la variedad de modelos, estilos y formas que se encuentran a la moda, lo que posibilitan adaptarlos a los gustos propios y a los diferentes momentos del día.

Uno de los look más utilizados en esta temporada es el ochentoso-rockero, que marca que las prendas sean elegantes y sexys, pero con un toque de rebeldía dado por ciertas prendas, como los jeans desgastados o rotos. Siguiendo éste mismo estilo, un must de ésta época son los chalecos sin mangas realizados con denim, los que pueden llevar o no tachas.

En éste contexto de la moda, musical y arriesgado, cabe destacar la decisión tomada por Levi´s para promocionar sus productos. La empresa líder en jeans y ropa informal, ha decidido contratar a reconocidos cantantes para que sean la cara de la nueva temporada, con el objetivo de transmitir la imagen de rebeldía que la marca posee hace años, como así también, la temporalidad propia que poseen los Levi´s.

Asimismo, ha decidido realizar una campaña junto a la afamada música, Cat Power, para promover lo anteriormente dicho. La misma consta en que la empresa puso a la venta una edición limitada de 2500 chalecos, basados en los que la cantante utilizó en su última gira. Los mismos pueden ser adquiridos en las distintas tiendas de la marca a 250 euros.

La elección de Levi´s se baso en la imagen que Cat Power da a sus seguidores y al público en general. Chan Marshall, como es su nombre verdadero, es una de las principales representantes de un estilo musical en cual conjuga el estilo típico del sur de los Estados Unidos, country, con lo moderno y minimalista, creando un nuevo genero admirado por millones de personas.  
La relación de Marshall con la moda no comenzó con la campaña de Levi´s, sino que se remonta hace más de dos años, cuando Karl Lagerfeld decidió que ella iba a ser la cara de las publicidades de una línea de joyas de la afamada marca Chanel.

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