En los últimos años se ha hecho notable el aumento de jóvenes que son parte de distintas tribus urbanas, entre las que se destaca por ser la más numerosa, la de los góticos o darks. Una de las principales consecuencias de esto, fue la popularización en la comercialización de la vestimenta típica de éste tipo de personas.

En ese sentido, uno de los personajes más representativos de la cultura dark es Emily The Strange (Emily, la extraña), cuyo sitio web es visitado por millones de jóvenes alrededor del mundo y sus productos comprados por casi igual cantidad de personas. La caricatura es una pequeña niña de 13 años, con un rostro pálido y cabello negro, cuya vestimenta es del color representativo de la subcultura gótica.

El nacimiento de Emily se produjo en calcomanías que eran distribuidas gratuitamente, para publicitar la empresa de comics Cosmic Debris, a comienzos de la década del ´90. Debido a que el público objetivo respondió de forma satisfactoria en poco tiempo, la compañía decidió realizar remeras con la imagen de la niña y desde allí todo fue crecimiento para Emily y para Cosmic Debris.

La vida de Emily Strange es publicada en dos revistas de caricaturas muy reconocidas en el ambiente, Chronicle Books y Dark Horse Comics. Además se han realizado cuatro novelas gráficas y se planea firmar una película con la niña como protagonista, aunque los fanáticos no se sienten muy cómodos con la idea.

A pesar de la importancia de los comics, la ropa y los complementos es una de las principales cuestiones que ha popularizado a Emily, quien se convirtió en el ejemplo a seguir en lo referente a la moda gótica. Esta cuestión se ha llevado al punto tal que en el año 2003, la revista estadounidense V Magazine publicó un artículo para el cual diseñadores de la talla de Chanel, Gautier, Helmut Lang, Marc Jacobs crearon prendas inspirados en el personaje.

Además, existe una línea de moda de Emily The Strange que se puede adquirir a través de la tienda virtual en la página web http://www.emilystrange.com/shop/. La colección cuenta con todo tipo de prendas de colores negros y con imágenes del personaje y frases típicas de ella como “Wish You Weren’t Here” (Me gustaría que no estuvieras aquí).
Además del shopping virtual, el sitio web posee una red social denominada Society of Strange (sociedad de Extraños), en el cual los jóvenes que son parte de la subcultura gótica comparten sus ideas, sus opiniones y sus gustos.

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